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时间:2020年02月20日 来源:

现代广告业的蓬勃发展,但是现在的广告业的本质上是一直都寄生于信息的不对称。选择的种类较少,而这种利润来源正快速被计算机技术突破。如今随着国内互联网的发展国内市场新经济体不断涌现(如:网红经济、新零售、社群营销、IP营销等)的兴起,广告与营销的方式发生的360的转变,传统4a广告公司已无法满足客户多样化的需求,生存空间越来越小。以上海沪琛品牌营销策划公司,其中具体的品牌的新型互联网营销咨询公司将逐步占领市场。


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广告公司更懂用户的鬼话也已经讲不通了,光靠简单问卷、走访、考察等市场调研得来的数据,哪里比得上品牌长期跟用户沟通积累的历史数据来的有价值,尤其是很多互联网品牌,都会成立自己的用户研究中心,基于历史用户行为数据和用户反馈进行大数据分析,让品牌对于用户的行为和需求研究精细化,达到足够高的深度。这也是为什么,越来越多的品牌方都会在年终发布用户研究报告,这些报告的参考价值也远高于调研和咨询公司的数据靠谱。而相比之下,广告公司的那套用户研究方法显得很捉襟见肘了。



广告是一项充满创意的行业,它能够引发行动,一个好的广告的能带来目的是促进营销或者品牌影响力传播,而促成订单,增加销售额,是所有商业广告的根本目的,或者一个公益广告能够让人们行动,关注或者投身于公益事件,这样的广告是质量的广告。用简短的话语可以带领不同的力量。一个质量的广告需要从多个维度看。现在一些获得创意奖项的“飞机稿”成为广告行业分析的对象,并且一些广告公司争相制作“飞机稿”,这看来是有必要的,这是博取关注的一种方式。


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传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用,数字时代的户外广告则需要更多的互动体验。展示能够提高消费者对品牌的认知度,而互动体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而充满互动体验感的户外广告则能作用于受众的多角度感知。户外广告逐步建立起数据基础,评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。对于户外广告行业来说,数字化是大势所趋。


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电梯作为我们日常生活中的重要一环,是我们每天都要乘坐的,而电梯的封闭空间使得电梯广告拥有强制的、高频的品牌曝光能力,户外广告的场景化特点在电梯广告中表现的淋漓尽致。公交车承载着城市运转的重任,每天穿梭在城市的每个角落,并且广告形式多样,除了常见的公交车车身广告外,它还有拉手广告、椅背广告、车内挂版广告、语音报站广告、车内移动电视广告等形式。各种广告表现形式的结合形成了别具一格的公交广告文化。公交广告不仅从内到外比较大限度的利用空间,将信息传达给受众,同时也满足了广告主的不同需求。


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